4月24日，2026北京国际车展，广汽集团以“科技向心，启新致远”为主题，进行了一场力度空前的自主品牌战略集结。这并非简单的车型亮相，而是一次覆盖品牌价值重塑、产品矩阵焕新、技术成果落地 的全维度体系化展示。
传祺、埃安、昊铂三大主力品牌同步发布全新价值主张与标识，全新高端智能电动车品牌“启境”首次登场，五款重磅新车覆盖从硬派越野、家用MPV到高端猎装的全场景。在行业竞争进入“体系力决胜”阶段的当下，广汽此举清晰表明，其“番禺行动”改革已进入收获期，正以协同进化的多品牌矩阵，开启自主板块全面向上的新周期。
品牌协同焕新：从规模扩张到价值驱动的关键一跃
广汽此次品牌焕新的核心价值在于，其并非单个品牌的孤立行动，而是一次有顶层设计的协同进化。每个品牌被赋予了更鲜明的定位与使命，旨在形成覆盖不同用户圈层与价格区间的合力。
传祺定位“全场景家庭出行的智享守护者”，口号“一祺智行更美好”与其在MPV和家用车市场的深厚积累高度契合。此次推出首款硬派SUV“传祺越7 ”，是其将“家庭”标签从城市场景拓展至户外越野的积极尝试，有望开辟全新的增长市场。
埃安在稳固销量基盘后，品牌口号升级为“AION爱生活”，主张“智悦生活·Easy Life”并发布了全新LOGO。这标志着埃安正从“高性价比国民车”向“时尚智能生活伙伴”转型，旨在吸引更广泛的个人用户，提升品牌溢价。“埃安N60”正是这一转型的落地产品。
昊铂以“超凡科技享受”为口号，明确“品味、科技、悦己”的价值主张，承担着品牌向上的重任。昊铂S600 提供增程与纯电双动力，以更务实的技术组合满足高端用户对性能和续航的双重需求，市场策略更为清晰。
启境作为与华为深度共创的全新高端品牌，其首款车型“启境GT7 ”直接瞄准百万级智能体验。它的出现，不仅填补了广汽自主品牌在顶级智能电动市场的空白，更是其整合顶级供应链资源、探索全新商业模式的一次关键实践。
这种“主流夯实、高端突破、细分覆盖”的多品牌协同布局，使广汽自主板块具备了应对市场多元化需求的体系化能力，避免了内部竞争，形成了从10万级到50万+级的完整市场覆盖。
产品矩阵发力：精准卡位高增长赛道，构建增长新引擎
五款新车的集体亮相，展现了广汽对市场趋势的精准把握和快速的产品落地能力。每一款车都瞄准了一个明确且高增长潜力的细分市场。
传祺越7：切入正处风口的“家庭硬派SUV”市场，凭借传祺在品质与舒适性上的口碑，有望在坦克、方程豹等品牌之外，为家庭用户提供一种更注重全场景体验的越野新选择。
传祺向往E8 PHEV：作为搭载新一代星源插混技术的首款车型，其创纪录的3.98L/100km超低油耗和1537km综合续航，重新定义了家用MPV的能效标准，将进一步巩固传祺在MPV市场的统治地位。
埃安N60：以610km续航和年轻化设计，强化埃安在主流纯电SUV市场的竞争力，是品牌实现用户“扩圈”和销量持续增长的重要抓手。
昊铂S600：双动力布局满足了高端市场用户对“零焦虑”和“驾驶乐趣”的复合需求，是昊铂品牌实现销量与品牌形象双提升的战略车型。
启境GT7：作为技术与品牌价值的旗舰载体，其市场表现将直接验证广汽与华为跨界合作模式的成色，并为整个集团探索高端化路径积累宝贵经验。
体系化能力支撑：改革成效初显，技术生态赋能
品牌与产品的全面焕新，离不开坚实的体系基础。广汽集团一季度自主品牌销量同比增长超42%、海外自主品牌销量增幅高达86%的“开门红”，正是“番禺行动”改革成效最有力的证明。这表明其内部在研发、制造、供应链、营销等环节的协同效率已显著提升。
与此同时，展台上展示的星源动力、星灵架构4.0 等核心技术，以及飞行汽车GOVY AirCab、人形机器人GoMate Mini 等前瞻探索，共同构成了广汽面向未来的“科技生态”。这些成果不仅为当下新车的智能化与电动化提供了底层支持，更向市场和用户传递了广汽长期投入技术研发的决心与能力，为品牌向上提供了强大的技术背书。
邦观点
广汽集团在北京车展的这次集体亮相，是一次果断而自信的战略进攻。它清晰地表明，在完成了电动化转型的初期积累后，广汽自主板块正凭借多品牌协同焕新与密集的新产品投放，系统性地构建面向未来的核心竞争力。
多品牌战略的清晰化与协同化，能有效覆盖更广泛的用户群体，形成“1+1>2”的合力。五款新车精准切入多个高价值赛道，为集团提供了多元且强劲的增长点。一季度优异的销量数据与扎实的技术储备，则为这场全面进化提供了坚实的底气与支撑。
短期看，密集的新车上市将直接刺激销量与关注度；长期看，品牌价值的重塑与高端化的突破，将决定广汽自主板块的盈利能力和长期竞争力。此次“亮剑”，是广汽从“汽车制造商”向“移动出行科技公司”转型的关键一步，其体系化作战能力已初步显现，为接下来的市场竞争赢得了宝贵的先手。
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